彩不隻可以在畫面(miàn)中起(qǐ)著(zhe)美化畫面(miàn)、均衡構圖的作用，還(hái)能(néng)經(jīng)過(guò)不同的設計傳達不同的顔色言語，釋放不同的顔色情感。就(jiù)遠觀效果而言，顔色傳達具有特殊的訴求力，比圖形傳達和文稿傳達更直觀。
廣告設計中較重要的表現言語便是圖形、文字顔色，而顔色左右著(zhe)人們對(duì)廣告情感的了解與感知，雖然不可以直接表達廣告設計主題以及其欲傳遞的實際意義，卻是較佳無聲産品宣傳者。在平面(miàn)廣告設計中需求有很強的視覺沖擊力和象征性來駕馭顔色的運用，這(zhè)樣(yàng)才能(néng)加強廣告内涵情感的渲染和意境的創造，幫助更好(hǎo)地烘托廣告主題，從而增強廣告的招引力和号召力，經(jīng)過(guò)引起(qǐ)共鳴來招引受衆對(duì)廣告主體即目标産品的基本渴望。
在平面(miàn)廣告設計的過(guò)程中娴熟而恰當的運用顔色，不隻要系統地了解及把握顔色，感觸其所蘊含的情感，學(xué)習相關理論知識，還(hái)應該深化考慮顔色特性在廣告主體中的表現方式，深化了解目标消費群的顔色心思和喜好(hǎo)。有的時(shí)候乃至要鬥膽地經(jīng)過(guò)顔色的運用尋求廣告設計的個性與立異才能(néng)，這(zhè)需求跳出常規考慮的勇氣。現在四海方城就(jiù)跟大家簡單談談平面(miàn)廣告設計種(zhǒng)顔色的運用原則。
以産品内容爲中心
一切的廣告設計都(dōu)是針對(duì)産品内容打開(kāi)的，不論構思有多出彩，顔色運用有多出色，假如不能(néng)很好(hǎo)的傑出主題，一切的“亮點”將(jiāng)會(huì)早就(jiù)“盲點”，不利于産品内容的宣傳。所以，在平面(miàn)廣告設計中很好(hǎo)地運用顔色，首要應當保證以産品内容爲中心，不偏離主題。
平面(miàn)廣告設計中産品顔色要很好(hǎo)地體現産品自身的功能(néng)、用處和顔色等，設計時(shí)要認真調研顔色的言語，充沛考慮到顧客對(duì)産品的心思感觸，廣告設計著作最終要得到顧客的認可，使産品的形象顔色在顧客的視覺感觸中形成(chéng)有效的視覺導向(xiàng)。要在符合産品自身的功能(néng)的基礎上傑出産品的顔色傾向(xiàng)性，提高顧客對(duì)産品的好(hǎo)感與知道(dào)，而産品特性的提煉往往表現爲低沉外放，輕重緩急，但不管何種(zhǒng)表現方式都(dōu)應貼近目标消費群體，宣傳産品價值、實現銷售盈餘和品牌提升要經(jīng)過(guò)展示産品的内涵實現。
平面(miàn)廣告的顔色運用應緊緊圍繞産品的内容，實現其利益的進(jìn)一步提升。如食品類的廣告設計，不論是包裝仍是海報，都(dōu)應該緊緊圍繞著(zhe)健康環保，大部分選用綠色來傑出這(zhè)一特色，表現産品特色的同時(shí)更給了顧客一種(zhǒng)信任、溫暖的感覺。
把握顔色規則以顔色心思爲起(qǐ)點
平面(miàn)廣告怎樣(yàng)招引人們的注意力？先遭到影響的因素便是用色。是否可以充沛有效地運用顔色手段來招引廣大受衆的注意，用怎樣(yàng)的方式實現渲染、烘托廣告的内容是鑒定一個平面(miàn)廣告是否成(chéng)功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報，遠遠望去便能(néng)從顔色上判别其是喜劇類仍是戰役類。
而怎麼(me)組合顔色可以增強傳達信息的才能(néng)，是咱們應該去學(xué)習的，相比在視覺上的顔色傳達，咱們更應該注意顔色所要表達的真實内涵，把握基本的顔色知識，反饋大衆對(duì)某種(zhǒng)顔色的反應和了解，這(zhè)樣(yàng)才可以幫助顧客在情感方面(miàn)真實的承受廣告主體。在把握顔色、色差的規則的基礎上運用顔色，使得平面(miàn)廣告異常耀眼。
而成(chéng)功的廣告著作應該充沛的考慮顧客的心思承受和喜好(hǎo)偏愛，他們多數是建立在消費行爲學(xué)的基礎之上的，這(zhè)可以與商場營銷中的産品定位和細分很好(hǎo)的聯系起(qǐ)來。廣告中對(duì)顔色的運用應該可以滿足一部分顧客的心思需求，或是喚起(qǐ)人們的愛好(hǎo)和共鳴，顔色的運用與顧客心裡(lǐ)之間有一條密切聯系的樞紐。
如對(duì)暖顔色、冷顔色的區别運用可以使廣告在印象上定性，成(chéng)爲制勝的法寶，而顔色的挑選與性别有關，正因如此，護膚品商場中的女性産品一般都(dōu)爲比較潔淨、細膩、光亮、濃豔的色系，如紅、粉、白等，而男性産品更傾向(xiàng)于比較顯沉穩、低沉、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍等。顔色的挑選在廣告宣傳中保持了行動和思維的一緻性。顔色的特征與不同消費人群對(duì)應起(qǐ)來，勢必能(néng)起(qǐ)到很好(hǎo)的宣傳效果。
适當地鬥膽運用顔色
平面(miàn)廣告鋒芒畢露的關鍵因素之一便是在顔色上做到鬥膽立異。假如一則平面(miàn)廣告在符合産品的特色的基礎上顔色上可以做到立異，那麼(me)它在取得更多的目光同時(shí)還(hái)可以爲産品的更深層次的推廣和盈餘創造出更多的條件。絕大多數平面(miàn)廣告依然遵從著(zhe)傳統平面(miàn)廣告顔色規則，沒(méi)有打破，不能(néng)說(shuō)錯，可是很難進(jìn)步。當然，鬥膽地運用顔色并不是随時(shí)随地的。
不同民族、地域、文化的人對(duì)顔色的知道(dào)是有差異的。如日本人惡感黃色，法國(guó)人不喜歡綠色，某些特定的事(shì)物在某些地區對(duì)顔色是有忌諱的，比如說(shuō)中國(guó)人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能(néng)了解到當地的文化背景而鬥膽運用顔色將(jiāng)會(huì)使原本帶有構思的廣告大打折扣，乃至或許引起(qǐ)商場的惡感。
